Vizuální styl — v rychlosti
Značka je komplexní soubor mnoha stavebních prvků, díky kterým Vás klienti, zákazníci i veřejnost dokáží snadno rozpoznat i zapamatovat.
Projděte si níže, jak se značkou pracovat a dále ji vytvářet.
Psaní názvu, loga, barvy, praktický rozcestník
Abyste nemuseli překlikávat zpět, naleznete zde praktický rozcestník na základní stavební prvky značky, které mají vždy svoji podstránku, protože jsou poměrně obsáhlé.
Systém užití brandových barev a práce s nimi pomáhá udržovat atraktivní a konzistentní vizuální komunikaci. Stáhněte si vzorníky do grafických programů a prozkoumejte konkrétní barevné specifikace na samostatné stránce Barev.
Zde se podíváme na konkrétní principy užití více do hloubky.
Nejjednodušší pravidlo které platí, pokud nevidíte kombinaci v tomto přehledu barev, nepoužívejte ji. Zároveň ale platí fakt, že může přijít specifická situace, kde se hodi použít nepředepsanou kombinaci ať už kvůli kontextu, technologii zobrazení nebo tisku a nebo to prostě vypadá lépe, takže to neberte vyloženě dogmaticky, ale jako doporučení, které pokud dodržíte, zajístíte značce její konzistenci.
Základem je darkmode v podobě tmavého pozadí v barvě Port Dark. Není ani příliš čevené, ani fádně tmavé nebo hnědé. Je jako dobré portské, jehož barva se mění podle světla na kterém se na něj díváte. Ve světlém režimu ale chceme ,aby značka působila tlumeně a ne moc křiklavě a zde se skvěle hodí kombinace s barvou Port, která na drobných prvcích vypadá vedle tmavých ploch jako téměř stejná barva, zatímco pokud by byla použita třeba pro text nebo nějaké drobné linky barva Port Dark, působila by oproti třeba sousedícímu pozadí ve stejné barvě mnohem tmavěji.
Světlé tóny Archive podtrhují zemitý a klidný ráz celé značky a dobře fungují i společně, pokud chceme vytvořit nenásilné textury nebo doplňkové grafiky pod nějaké sdělení vyššího řádu v barvách Port nebo Caviar.
Barvu Caviar ale používáme jen zřídka a s rozmyslem pro nejdůležitejší prvky a doplňuje základní paletu v odstínech Port a Archive. Tvoří hlavní akční barvu mateřské společnosti HZ TRUST zatímco u podznaček jednotlivých fondů nebo produktů se setkáme s její alternativní barvou, se kterou se ale váží stejná pravidla a doporučení jako s Caviar.
Písmo a design v praxi
Velký nadpis nemusí být automaticky tučný, naopak mnohem více vynikne v méně silném Medium řezu. Značka pak bude působit klidněji a tučné nadpisy použijeme jen pro ty nejmenší z nadpisů aby jsme jim dali patřičnou váhu a pomohli je odlišit od běžného textu.
Typografické standardy HZ TRUST
Zde naleznete praktické definice základních prvků§ a pojmů, se kterými se značka může v praxi setkat. Takže už nemusíte hledat v jazykové příručce nebo přemýšlet nad tím, jak máte psát různá čísla, výrazy nebo znaky, protože vše naleznete zde v tabulce.
Tip
Pokud si nejste jistí, podívejte se do online jazykové příručky Ústavu Jazyka Českého.
| Název | ✅ Ano | ❌ Ne | Praktické pravidlo |
|---|---|---|---|
| Procenta | Výnos činí 5 %. | Výnos činí 5%. | Když číslo čteme jako pět procent, oddělujeme % mezerou. |
| Procentní | 5% výnos | 5 % výnos | Když čteme pětiprocentní, píšeme % bez mezery. |
| Procentní body | Sazba vzrostla o 1 p. b. | Sazba vzrostla o 1 %. | Rozdíl mezi dvěma procentními hodnotami vyjadřujeme v procentních bodech. |
| Desetinná čísla | 5,25 % | 5.25 % | V češtině používáme desetinnou čárku, ne tečku. |
| Tisíce a miliony | 1000 10000 1000000 | 1 000 1.000 | V materiálech HZ TRUST zapisujeme čísla bez oddělování tisíců. |
| Měna | 10000 Kč | 10000Kč | Mezi hodnotou a měnou je vždy mezera. |
| Rozsah | 5–7 % 2024–2026 | 5 - 7 % | Rozsah od–do zapisujeme pomlčkou – bez mezer. |
| Pomlčka | Výnos – stejně jako riziko – kolísá. | Výnos - stejně jako… | Spojovník - spojuje slova a píše se bez mezer. |
| Spojovník | česko-německý fond | česko – německý fond | Spojovník - spojuje části jednoho výrazu a píše se bez mezer. |
| Minus | −5,2 % | -5,2 % | U záporných hodnot používáme znak minus −, ne spojovník. |
| Číselné výrazy | desetiletý | 10-ti-letý fond/10letý fond | V běžném textu preferujeme přirozený slovní zápis. Konstrukce typu 10-ti-letý nepoužíváme. |
| Násobky | 2× vyšší | 2x vyšší | Používáme znak ×, ne písmeno x. Pokud je to možné, volíme formulaci bez významové nejednoznačnosti. |
| Miliony a miliardy | 2,5 mil. Kč 1,2 mld. Kč | 2.5 mil Kč | V souvislém textu lze velké částky zkracovat pomocí mil. a mld. |
| Měnové kódy | 100 EUR 250 USD | 100EUR | V souvislém českém textu píšeme za tečkami mezery. |
| Poměr / výkonnost | 1 : 5 | 1:5 | Pokud jde o skutečný poměr, používáme dvojtečku s mezerami. |
| Datum – běžný text | 5. 3. 2026 31. 12. 2026 | ######## | V souvislém textu píšeme za tečkou vždy mezeru. U jednociferného dne a měsíce nepřidáváme nulu. |
| Datum – tabulky a data | 05.03.2026 31.12.2026 | 5.03.2026 05. 03. 2026 | V tabulkách, formulářích a kompaktních přehledech lze použít dvoumístný zápis bez mezer. Den i měsíc musí mít vždy dvě číslice. |
| Rozsah dat | 1.–5. 3. 2026 | 1. - 5. 3. 2026 | Rozsah zapisujeme pomlčkou bez mezer; společný měsíc a rok neopakujeme. |
Moodboard
Čistá geometrická fotografie solárních panelů.
Technická detailní struktura panelu je vizuálně zajímavější, než fotka panelu z dálky.
Parafrázujte sluneční svit na jeho odlesku raději než přímo fotografií slunce.
Vyhněte se klišé hlazení solárních panelů, ukazování nebo stání s plány nad staveništěm ve žluté helmě.
Business vizualizujte skrze luxusní prostředí, ale ne ohrané záběry na luxusní auta a jachty, využijte atmosféru, kterou tvoří.
Plné scény s bohatými detaily si lidé spíše asociují s pocity a dojmy, které chcete vyvolat.
Editorial portréty v přirozených pózách, během běžných činostech lépe vyprávějí příběh.
Vyhněte se finančním stock fotobankovým klišé v podobě podávání rukou, ukazování na monitory nebo popisování papírů před klienty s nerealistickým osvětlením nebo scenérií.
Kvalitní umělecká fotografie architektury s perfektní kompozicí řekne více, než okázalé ukázky bohatství.
Kompozice je naprosto klíčová. Na běžné objekty dokáže vrhnout to správné světlo a ukázat to, co potřebujete ilustrovat. Klid, jistotu a rozvahu.
Skrze umělecký pohled fotografií a vizuálů vytváříte atmosféru, kterou chcete spojovat se značkou HZ TRUST.
Bohatství nekřičí do světa, je tiché a pokorné, vykoupené tvrdou prací. Proto jej nezlehčujte ani použitím nevhodných fotografií.
Grafické prvky
Vizuální prvky pomáhají vytvářet grafiku ve stylu značky HZ TRUST. Jejich cílem je udržet komunikaci konzistentní, rozpoznatelnou a vizuálně kultivovanou napříč všemi materiály.
Základem jsou předpřipravené grafické assety, patterny, masky a ikony. Ty lze kombinovat, vrstvit a přizpůsobovat konkrétnímu použití tak, aby vždy podporovaly obsah, ale nepřebíjely ho.
